中药面包、本草唇膏、五色香囊——这些国潮新品，出自三甲中医医院。近年来，西苑医院、北京中医医院、东直门医院等中医医疗机构陆续跨界，将诊室里的验方、典籍中的理论转化为文创产品，并通过社交平台传播触达年轻人群，成为“爆款”。医院做文创，是“不务正业”，还是中医药文化传播的破局之道？记者走访三家医院，探寻这些文创产品背后的故事。
　　寓医于食
　　药膳面包
　　药食同源牵手老字号
　　上午10点，西苑医院门诊楼二层的“杏苑养生荟”咖啡厅里，一位年轻女士在玻璃柜台前站定，目光扫过几排码放整齐的面包，最后拿起一袋“脾动力”山药黑芝麻面包，翻到背面看了看配料表，放进了购物篮。“早上起晚了来不及吃早饭，这个正好。”她说，自己是在社交平台刷到的药膳面包信息，“中医专家设计的，觉得很有特色。”
　　这些面包是西苑医院与北京义利面包公司联名的“药食同源”系列产品。包装袋上除了常规营养成分表，还标注着添加了茯苓、白扁豆、薏苡仁等药食同源食材。店员介绍，该系列面包日均销量超过80个，经常当天下午就售罄。购买者以20至35岁的年轻人为主，还有部分消费者专程前来购买，“有的顾客一次买走五六个，说是带给同事尝鲜。”
　　28岁的刘女士是回头客。“第一次是陪妈妈看病时偶然发现的，挺新鲜。茯苓薏仁面包吃起来没什么药味，就是全麦面包的口感。”31岁的吕女士平时喜爱研究中医养生，她说，“药膳和面包结合，这个创意很吸引人。”
　　西苑医院绩效与运营管理办公室主任陈筑红介绍，推出药食同源面包的初衷，源于门诊医生们的观察：许多年轻患者对中医养生兴趣浓厚，面包是年轻人的日常食品，恰好提供了一个“无感养生”的小切口，让年轻人用餐时获得温和的辅助调理。首批两款产品——“脾动力”山药黑芝麻面包和“胃友好”茯苓薏仁面包，所用食材均在国家药食同源目录之内，性味平和，适合长期食用。
　　为了让面包口感更佳，医院专家团队与义利研发人员反复调整配比，借助黑芝麻、红豆沙等食材的天然风味中和药味，最终成品不含药味，只留淡淡清香。陈筑红透露，后续医院还将推出改善睡眠、补气血等4款新品，目前已完成配方论证。
　　“药食同源是中医的独特智慧，古人讲‘寓医于食’。”陈筑红说，消费者在配料表中看到茯苓、山药、薏苡仁等名称，会逐渐了解这些食材既可入药，也能入膳。这种认知转变有可能带来具体的行为变化——比如主动购买薏苡仁煮粥、用山药煲汤。在她看来，这正是中医药文化从诊室走向日常的点滴渗透。
　　承载审美
　　中药唇膏
　　东方美学遇见本草方
　　在北京中医医院杏林苑诊疗中心，一款润唇膏摆放在柜台上。管身浮雕梅花，枝干间点缀仙鹤，红金配色典雅低调。一位消费者拿起来端详了一会儿，对同伴说：“真像艺术品。”
　　26岁的张女士是在直播平台上看到这款产品后下单的。“主播说这是医院皮肤科几十年的验方，我就一直想试试。”她说，拿到手后发现红梅浮雕很有东方韵味。30岁的姚女士已经用完一支，这次来回购：“我喜欢传统文化，这支唇膏很有设计感。”
　　北京中医医院大健康产业转化负责人高鹏飞介绍，这款唇膏的研发灵感源于故宫文创在彩妆领域的成功探索。2018年，故宫文创推出的彩妆产品中，一款有着传统纹样装饰的唇膏上线当天售出数万支，成为现象级“国潮”产品。该院团队开始思考：医院拥有紫色消肿膏、紫草油、甘草油等临床使用数十年的经典验方，能否借鉴故宫文创思路，打破院内制剂的应用局限，将中医药经典验方的创新转化与国风文化进行创新融合？
　　经过反复试验，团队确定了基础配方——紫草和甘草，这两种药材的协同作用在皮肤护理领域应用成熟。最终，该院研发出这款“宽街晶方甘紫”润唇膏。
　　高鹏飞介绍，润唇膏从院内制剂转化为化妆品，需要同时满足两套标准：药材本身须符合《中国药典》规定，成品则需通过《化妆品安全技术规范》的全部检测，涉及提取工艺、稳定性测试、微生物指标、重金属含量等十余项。每一批次产品上市前，均需质量检测，确保符合上市标准。
　　“医院研发日化产品是科研成果转化的自然延伸。”高鹏飞说，皮肤科的紫草油、甘草油等院内制剂已在临床上使用数十年，但应用场景一直局限于院内。将其转化为润唇膏、洗发水、精油等日用品，能让中医文化走出诊室。“中医不仅是医疗手段，也承载着审美意趣，使用者从一支唇膏中感受到的传统文化韵味，正是中医生活化的价值所在。”
　　融入生活
　　五色香囊
　　五行文化佩在身上
　　在东直门医院国际部一层的中医药特色服务中心，香囊是最畅销的文创产品之一。这套五色香囊在东直门医院已经售卖两年多。宝石蓝、孔雀绿、桃花粉、日光黄、中国红——五种颜色，对应安神、醒神、抗感、驱蚊、通窍五种功效。每枚香囊旁都配有一张说明卡，用一两行字简要写明中医原理和使用方法。
　　东直门医院对外合作处处长于国泳介绍，这套香囊的设计依据是中医的五行理论。金、木、水、火、土，对应五脏、五色、五味。将抽象理论转化为实用的产品，是医院做文创的出发点：需要安神的人，可以选择对应“水”的蓝色款；需要通窍的人，可选对应“火”的红色款。
　　香囊在中国有上千年历史，古人用来防病驱邪，也用来传递情谊。于国泳表示，医院自制香囊，看重的是它作为文化载体的功能——一只小袋子挂在包上、悬在床头，使用者每天看见它、闻到它，会在不知不觉中接触“五行”“五脏”这些概念。“传统文化的魅力不只存在于陈列在博物馆里的老物件，还应该融入日常生活里。”
　　2025年底，东直门医院入选北京市中医药文化旅游示范基地。除了香囊，医院还推出了中药代茶饮、穴位贴敷贴、四季养生膏方，常年开展耳穴压豆、推拿等体验项目，打造中医文化旅游“沉浸式”体验。于国泳说，通过示范基地建设和文创产品开发，中医药文化不再局限于诊室，而是变成可看、可尝、可带走的鲜活体验。
　　目前，香囊正在升级。线香、香薰、香珠系列陆续推出，东直门医院还尝试与现代家居美学结合，设计出适合书房、卧室的中药香氛摆件。“人们把‘五行’文化佩在身上、摆在家里、晒在朋友圈，中医文化传播就活了起来。”于国泳说。
　　专家观点
　　医院文创 热闹之外有底线
　　有人认为，医院跨界做文创是“不务正业”；也有人认为，这是文化传承的新形式。对此，北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇表示，中医医院的核心使命不仅是诊疗治病，也承担着中医药传承、科普、文化普及的公益职能。把中医药文化装进面包、唇膏、香囊里，让它们变成可触可用的日常物品，是将厚重文化从诊室和典籍中“请”出来的新路，更容易吸引年轻群体。
　　邓勇表示，文创产品的优势在于润物细无声。吃一个面包、买一支唇膏、戴一个香囊，中医的养生理念就在日常使用中悄然传递。朋友之间互相推荐、社交平台上分享使用体验，中医文化就在不知不觉中走进了更多人的生活。
　　“需要注意的是，医院做文创不能只图热闹，安全是不可逾越的底线。”邓勇建议，产品研发团队须是中医师、中药师、食品安全、美妆安全等专业人员，所有配方、原料和功效表述都要经过院内专业论证。
　　此外，宣传上不得夸大功效、宣称治疗疾病，只能标注传统养生、芳香调理等客观表述。食品、日化、香薰等不同产品，须分别按照市场监管要求送检、备案，全流程把控质量。售卖场景应独立设置，不在诊区、药房等医疗核心区域强制推介，也不搞捆绑销售。定价应坚持普惠原则，依托医院资源压缩成本，不走高价路线。“医疗为本，文化为魂，合规为底。做到这三点，医院文创才能长久健康发展。”邓勇说。 本报记者 柴嵘 文并摄