50年老商场变身巧克力展馆
北京晚报
2026-01-14 13:34
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用巧克力制作的天坛祈年殿微缩景观吸引消费者打卡。本报讯（记者杨天悦）昨天下午，王府井大街游人如织，不少路过王府井食品商场门口的人都会被“巧克力展览馆”所吸引，走进店内一探究竟。这家经营了50多年的食品商场经过升级改造焕发出新活力。记者获悉，自试营业至今，商场日均客流量增幅达333%，日均销售额同比增长64%。
“这里有一座巧克力长城！”“全是巧克力做的！”走进食品商场，映入眼帘的巧克力微缩景观让人不由得发出惊叹。只见巧克力制作出了万里长城、天坛祈年殿等著名地标性建筑的微缩景观，向里走去，还有以巧克力为原材料制作的著名画作、合欢瓶摆件、京剧脸谱和纸鸢。
沿着参观路线往里走，布满一整面墙的彩色巧克力豆抓住了每个人的眼球。在一个打豆罐前，小朋友正在动手打豆，轻轻扳一下开关，彩色的巧克力豆就哗啦啦地从罐子里滚出。
买完巧克力再向里，映入眼帘的是琳琅满目的文创产品，从老北京绢人到景泰蓝摆件，从百家姓挂坠到可爱的毛绒玩具……新开业的“故宫以东·王府井礼物”首家线下主题体验店，“一站式”集齐了各式京味儿特色文创产品。
这家商场起源于20世纪30年代，最初是一家食品店，后因经营用房危旧停业。1976年，商店在原址恢复营业，1988经翻扩建更名为“王府井食品商场”。商场相关负责人介绍，过去一直采用柜台式经营，经营主题则较为模糊。去年9月，商场开始实施业态升级与IP化运营，不仅打造了巧克力展览馆和“故宫以东·王府井礼物”首家线下主题体验店，还对空间布局和动线进行改造，老旧的食品商场面貌一新，变得好吃、好逛又好玩。
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