“嘿！你买到拉布布（LABUBU）了吗？”近一段时间，这样的问候频繁出现在各种聚会上。仿佛一夜之间，这只由北京潮玩企业泡泡玛特推出的、拥有标志性“小尖牙”的丑萌玩偶，成了全球年轻人的心头好。中国潮玩IP是如何跨越国界、引发全球共鸣的？记者进行了探访——

“坐坐派对”系列

Mini Series 3系列

“前方高能”系列
　　现象
　　海外市场有多火？
　　抽中签才有资格排队购买
　　一周前，前往美国加州探亲的李燕，跟着女儿小雨前往圣地亚哥最热闹的UTC商场。路过泡泡玛特门店时，眼前景象让她吃了一惊，只见门口排起长长的队伍，队伍中男女老少都有，而从店里出来的顾客几乎人手一个购物袋。“这是在买什么，怎么这么多人？”李燕忍不住问女儿。
　　“拉布布！”小雨脱口而出，语气里带着兴奋。她告诉妈妈，半个月前，她们去洛杉矶旅游，逛了好几个大商场，愣是没有买到拉布布。“您都不知道，现在拉布布有多火，不晒就落伍了！”
　　圣地亚哥商场的景象，只是拉布布全球热潮的一个缩影。
　　6月25日，英国伦敦的著名购物街牛津街，泡泡玛特门店也排起长队。“现在都是抽中签的人才能来排队，至少得等10分钟。”中国留学生小罗说。中签是这家泡泡玛特门店的新规则。由于拉布布的销售太过火爆，泡泡玛特一度暂停了其在全英门店的线下销售，直到6月下旬才重新开放。如今，消费者需要先在线上提交申请，选择意向门店并登记真实身份信息参与抽签，中签者才能获得购买资格，并且每人最多只能买6只“前方高能”系列搪胶毛绒挂件。
　　在TikTok上，话题#我的包与拉布布#播放量破亿。从泰国公主拎着挂有拉布布的爱马仕柏金包亮相巴黎时装周，到蕾哈娜将粉色拉布布挂在LV包上出街，再到贝克汉姆晒出女儿送的拉布布玩偶，连全球顶级明星也自发加入晒图大军。
　　揭秘
　　在海外如何火起来的？
　　受邀代言泰国游意外走红
　　6月28日凌晨2点，广东东莞石排镇，一家玩具工厂的车间依然亮如白昼。智能化生产线上，机械臂精准地组装着一个个拉布布盲盒玩偶，生产速度能达到每小时800件。与此同时，在一千多公里外的越南，泡泡玛特新建的核心生产基地同样灯火通明，工人们正加班加点，以应对汹涌的海外订单。
　　拉布布的海外“出圈”之旅，可以追溯到2024年7月的泰国之行。为迎接2025年泰中建交50周年并向中国游客推广泰国，泰国国家旅游局特别邀请三个月前曾被泰国籍艺人Lisa分享的拉布布担任“神奇泰国体验官”。这也是拉布布以人偶偶装的形象第一次走出国门。
　　7天时间里，身着泰式传统服饰的拉布布足迹遍布曼谷：在湄南河畔的泰国餐厅品尝美味的海鲜、乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺、在卧佛寺享受泰式按摩、到Siam Discovery和暹罗广场等热门购物区“血拼”、购买泰国本土工艺品和伴手礼、在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。
　　“本来泰国国家旅游局是想向中国游客推广拉布布泰国奇遇之旅同款路线，没想到却点燃了当地人对拉布布的热情。”相关负责人说，这场原本为吸引中国游客设计的泰国旅游推广活动，却意外使拉布布打开了东南亚市场。同月，拉布布IP主题店在曼谷开业，首日营业额就突破1000万元人民币，创下海外门店单日销售新纪录。
　　“原来中国也有这么特别的潮玩IP！”记者在与粉丝交流中发现，不甜美、不可人、有点“丑萌”的拉布布，恰恰暗合了一部分“Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）”希望彰显个性的心态。
　　“为什么玩偶就必须得甜美可人？为什么成功就是高薪、名校、社会地位？我想找回真实的自我，而不是别人眼中的自己。”27岁的刘爽自2023年起开始收藏拉布布的“大娃”和搪胶毛绒，已花了近2万元。她说，拉布布确实不漂亮，甚至还带着点儿小坏，但就是这种形象特别能打动人，“因为它代表着一种挑战，去挑战千篇一律的审美标准，挑战周围强加的一些条条框框。”
　　追访
　　热度缘何持续不减？
　　互动造梗把玩偶变小伙伴
　　6月21日上午11时，北京朝阳公园泡泡玛特城市乐园，主持人一声“哇！是ZIMOMO”的惊呼，瞬间点燃全场，粉丝欢呼声此起彼伏。
　　毛茸茸的拉布布偶装每天都会与游客互动。这一天，是拉布布首领ZIMOMO今年内的首场回归领舞。很快，这位拖着长尾巴领袖的“大首领之舞”视频，就被现场粉丝上传到社交平台上，有的片段点赞量瞬间突破10万。
　　小众潮玩想真正出圈，需要持续互动、造梗。而作为目前唯一运营线下乐园的中国潮玩企业，泡泡玛特借用城市乐园里的各种线下体验场景，增进消费者与IP的情感连接。
　　29岁的UI设计师曾杰就是因为一次游园迷上了拉布布。“只有那智勇双全的勇士，才能拔出宝剑守护精灵家园！”乐园一角的勇士部落，一位勇士和两只毛茸茸的拉布布正摇头晃脑地物色人选。曾杰原本觉得这剧情有些小儿科，但想到既然来了，不妨凑个热闹。于是，他就举手一试——“没想到拉布布一下就指到了我！”
　　登台后，曾杰配合着拉布布扭腰摆腿，几轮互动PK下来，最终胜出，赢得了全场观众的欢呼。当捧着纪念挂件跟拉布布合影时，这位IT男感到从未有过的开心。“现在想想，可能就是那一刻，我被这个丑萌的小家伙圈粉了。”曾杰说。
　　在城市乐园之外，这个咧嘴笑的小怪物也堪称“劳模”。在记者获得的一份《拉布布2024行程通告》里，从1月的米兰时装周到4月的PTS国际潮流展，再到11月的泰国TikTok Shop……这个玩偶频繁出现在国际舞台上。
　　在国内，拉布布也没闲着：与歌手汪苏泷合唱录制、点亮成都SKP许愿树等亲民互动轮番上演，还有《LABUBU之歌》专辑录制、《Jing-Bu Bells》录音、圣诞歌曲MV拍摄……
　　高频次的线下互动，持续增加着IP的热度，也让拉布布从货架上的玩偶变成了有温度、有故事的小伙伴。社交平台上，年轻人纷纷晒出自己的“改娃”成果，为拉布布缝制衣物、搭配饰品、更换肤色、佩戴美瞳，十分精心。
　　“拉布布的走红，正是因为它精准捕捉到年轻人愿为情感体验买单的特点，实现从商品消费到情感共鸣的升级。”在北京第二外国语学院吴丽云教授看来，当代年轻人已不再只关注商品的品牌价值，而更加注重个性表达。他们愿意通过互动共创等参与方式，让消费行为更具个人特色。本报记者 袁璐